在過去的一年多時(shí)間里，國(guó)產(chǎn)美妝品牌如雨后春筍般蓄勢(shì)發(fā)展，依托“傳統(tǒng)文化熱”、“國(guó)潮熱”的興起，在彩妝領(lǐng)域中，一系列主打中國(guó)風(fēng)的美妝品牌不斷涌現(xiàn)。

尤其是主打“東方彩妝”的花西子，無疑是國(guó)風(fēng)彩妝最亮眼的角色之一。

此外，花西子還攜手張藝謀導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)、杜鵑、李佳琦Austin 一同深入傣族秘境，去探尋和發(fā)現(xiàn)傣族文化的靈與美。

英國(guó)和日本等國(guó)家，

取名代表：謝馥春、孔鳳春、雙妹

網(wǎng)絡(luò)聯(lián)署當(dāng)中進(jìn)一步指出，使用“癮君子”做為產(chǎn)品名稱，不僅是把每年因?yàn)槎酒范劳龅?6522人拿來開玩笑，對(duì)于家屬來說更是非常無情，“你們的消費(fèi)者當(dāng)中絕大多數(shù)是年輕男女，你們處理社會(huì)問題的方式，還有判斷是非的態(tài)度，都常被他們視為榜樣。當(dāng)你們把癮君子當(dāng)做眼影名稱的時(shí)候，等于讓使用毒品變得美化。這樣是不對(duì)的?！?/p>

文丨李碩

聯(lián)想到辛棄疾《念奴嬌·賦白牡丹和范廓之韻》：

古代女子喜愛化妝，不過化妝并不是人人都能化。在傳統(tǒng)男尊女卑的思想下，女子地位低下，她們常常是一種處于一種低下的取悅男人的姿態(tài)“女為悅己者容”，雖然現(xiàn)代的女子化妝也是為了讓別人更喜歡，但是大部分女子就是為了讓自己開心，為了提升自己。可是在古代似乎就沒有這層含義，女子化妝就是為了取悅男子。

比如TONYMOLY，原意是“魔法森林”

花西子定位于“20～30歲+100～200元價(jià)格帶+喜歡國(guó)風(fēng)+有一定消費(fèi)能力”的人群。

它的包裝盒內(nèi)在也都是金光閃閃的存在，再加上平日里的廣告圖以及產(chǎn)品圖，絕對(duì)有華麗麗的貴婦感。

知名化妝品常用的關(guān)鍵字

Make Up For Ever，直譯過來“永遠(yuǎn)化妝”

東方美并非只是歷史或現(xiàn)代，而應(yīng)該是與時(shí)代相進(jìn)步的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)。

>>> 最“高顏值”—— 四月天冰露霜膚水

WHOO后是來自韓國(guó)的頂級(jí)宮廷護(hù)膚名品，是屬于LG生活健康的著名化妝品牌。其源自宮廷的獨(dú)秘配方，讓廣大的亞洲女性為之瘋狂與傾心。宮廷美容秘方——拱辰丹效果經(jīng)歷了歲月的驗(yàn)證，并經(jīng)現(xiàn)代科學(xué)的輔佐已經(jīng)成為品牌的核心成分。

參考文獻(xiàn)：

宋代《事物紀(jì)原》中記載：“周文王時(shí)，女人始傅鉛粉?！?/p>

就非常有意境了

“暗黑風(fēng)”的另一個(gè)代表集中體現(xiàn)是在護(hù)發(fā)產(chǎn)品上，來感受一組來自電商某寶的“強(qiáng)大且不知所云”的護(hù)發(fā)素名稱。

非對(duì)稱形狀，象征適應(yīng)變化及創(chuàng)造。

鮮亮、鮮活、鮮養(yǎng)，煥采、亮采、養(yǎng)煥，分別對(duì)應(yīng)潔面乳、乳液、霜。不仔細(xì)研究，還真看不出來其中的功效對(duì)稱呢。

LG旗下品牌：

點(diǎn)評(píng)：不夸張的說，以上這些動(dòng)輒抬出祖宗十八代和各種親戚的名字，能瞬間讓我感受到一種深深的精神污染。

香奈兒（CHANEL)，是由Gabrielle Chanel于1913年在法國(guó)巴黎創(chuàng)立的品牌，至今已有百年歷史。

日前有網(wǎng)友在Change.org發(fā)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)署，要求品牌商以及販賣這款眼影盤的美妝店必須撤換“癮君子”這個(gè)色彩名稱。

（冰凝金裝精華 ￥6696/30ml）

KISS ME大家都熟悉吧

首先來了解一下

比如Za，中文名“姬芮”

Fresh 玫瑰水爽膚水

《隋遺錄》

依莉華化妝品公司

還有悅詩風(fēng)吟（Innisfree）

一葉子

其實(shí)，這些外國(guó)品牌想本土化

不止紅石榴系列，其晶透沁白系列也延續(xù)了這種style：

1992年又是一個(gè)春天/有一位老人在中國(guó)的南海邊寫下詩篇/天地間蕩起滾滾春潮/征途上揚(yáng)起浩浩風(fēng)帆。鄧小平南巡之后，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)改革進(jìn)入深化期，化妝品生產(chǎn)從輕工業(yè)系統(tǒng)向外延展，同時(shí)，一大批國(guó)營(yíng)百貨解體，配給制結(jié)束，商品經(jīng)濟(jì)浪潮席卷全國(guó)。

智能臻白還是奇跡臻白？菁純or金純？絲絨、絲緞、臻顏、卓顏……小編表示已經(jīng)整個(gè)暈掉了。

總體來說，清爽版的有流動(dòng)性，遮瑕版的無流動(dòng)性，兩者差不多，服帖程度我覺得..都不太服帖，遮瑕版，卡粉還挺嚴(yán)重的。如果說你就是著急還不想定妝，那你可以用它，但凡你有點(diǎn)追求的。

20. 肌膚之鑰 CPB

信息平權(quán)后，消費(fèi)者的信息源、貨架形態(tài)以及文化圈層都正駛向“去中心化”，小品牌可以像大品牌一樣發(fā)聲，自上而下的化妝品牌的影響力傳播范式正在被弱化。

充滿了特色，而且非常好記

致力于打造新時(shí)代的歐萊雅的完美日記；定位綠色、健康、環(huán)保和消費(fèi)升級(jí)的植觀；追求真實(shí)與舒服美的YES!IC，以及希望和Z時(shí)代共同成長(zhǎng)的春夏……

這期間無數(shù)人名聲鵲起，化妝品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)充分，大跨步地邁向買方市場(chǎng)。

● 2017年3月，花西子品牌誕生于杭州西子湖畔；

“云想衣裳花想容，春風(fēng)拂檻露華濃。”

在入坑化妝品之前

CPB是日本資生堂集團(tuán)旗下最頂級(jí)的品牌，誕生于1982年,已遍及全世界23個(gè)國(guó)家和地區(qū),受到使用顧客的贊譽(yù)和支持。肌膚之鑰開發(fā)理念為精準(zhǔn)維持ldquo酶rdquo的活性平衡，實(shí)現(xiàn)真正健康美肌。

網(wǎng)絡(luò)聯(lián)署當(dāng)中進(jìn)一步指出，使用“癮君子”做為產(chǎn)品名稱，不僅是把每年因?yàn)槎酒范劳龅?6522人拿來開玩笑，對(duì)于家屬來說更是非常無情，“你們的消費(fèi)者當(dāng)中絕大多數(shù)是年輕男女，你們處理社會(huì)問題的方式，還有判斷是非的態(tài)度，都常被他們視為榜樣。當(dāng)你們把癮君子當(dāng)做眼影名稱的時(shí)候，等于讓使用毒品變得美化。這樣是不對(duì)的。”

何為超級(jí)符號(hào)？

星優(yōu)元化妝品公司

如今換成“艾諾碧”，雖然說不上驚艷

雅詩蘭黛

然鵝，我只能記住”皇后“二字。

有些品牌卻劍走偏鋒

美膚寶年銷售額上億，但法蘭琳卡在冠名了《中國(guó)新歌聲》等節(jié)目后仍然沒有起色。原因之一是名字不易記住，另一個(gè)原因就是名字與產(chǎn)品的特性不匹配。熟悉法蘭琳卡的消費(fèi)者知道，其產(chǎn)品主打自然護(hù)膚，主推蘆薈、玫瑰植物系列，但不熟悉的消費(fèi)者很難將“法蘭琳卡”與植物草本聯(lián)系起來。標(biāo)小妹覺得，這個(gè)名字反而更適合主打科技概念的產(chǎn)品。

香水品牌:LolitaLempicka(洛儷塔),CastelbajacParfums、Espoir艾絲珀

取形：小軒窗

欲笑還愁羞不語，惟有傾城嬌韻?！?/strong>

悅木之源：扭轉(zhuǎn)乾坤保濕賦活面霜。

SKII

除了睫毛膏，護(hù)膚品也不甘落后。以韓束巨補(bǔ)水系列為主，“巨”字的爭(zhēng)議一度被網(wǎng)友吐槽夸張的同時(shí)，也成為其強(qiáng)烈的產(chǎn)品標(biāo)簽，讓消費(fèi)者印象深刻。