“歷時(shí)13年，其間三起三落，終于對(duì)成都皮皮魯豬皮肉商標(biāo)維權(quán)成功。開始維權(quán)時(shí)，我54歲。維權(quán)成功時(shí)，我67歲。人生有多少個(gè)13年？還有676個(gè)侵權(quán)商標(biāo)等待我維權(quán)……”6月20日，著名作家鄭淵潔接到國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局寄來(lái)的裁定書，宣告成都皮皮魯豬皮肉商標(biāo)無(wú)效時(shí)，他激動(dòng)卻又無(wú)奈地在微博里寫下這樣一段話。（6月21日 紅星新聞）

“童話大王”鄭淵潔相信大家都不陌生，其筆下的“皮皮魯”“魯西西”“舒克貝塔”等經(jīng)典動(dòng)畫人物形象更是深入人心，成為很多人的童年回憶。然而，從2004年起，鄭淵潔就發(fā)現(xiàn)有人開始注冊(cè)作品中的角色“皮皮魯”“舒克”等商標(biāo)，“有人注冊(cè)皮皮魯商標(biāo)賣豬皮肉，有人注冊(cè)舒克商標(biāo)賣內(nèi)衣，有人甚至注冊(cè)了皮皮魯畜類人工授精商標(biāo)?！庇纱?，他開啟了漫長(zhǎng)的維權(quán)之路。

所以在一個(gè)名字中，最好不要同時(shí)出現(xiàn)帶有這些讀音的漢字。比如澳大利亞營(yíng)養(yǎng)品牌Swisse，中文名翻作斯維詩(shī)。“斯”（si）和“詩(shī)”（shi）同時(shí)出現(xiàn)，讀起來(lái)就很別扭，不信你試一試。

比如意大利奢侈品牌D&G在辱華事件以前，中國(guó)市場(chǎng)里東北賣得最好。為什么呢？因?yàn)闁|北人認(rèn)為“DG”兩個(gè)字代表“大哥”。

③：Yahoo的logo（中文站）很簡(jiǎn)單：英中文站名，紅字白底。英文Yahoo字母間的排列和組合很講究動(dòng)態(tài)效果，加上Yahoo這個(gè)詞的音感強(qiáng)，使人一見(jiàn)就仿佛要生驚訝——而不禁自問(wèn)：Do you Yahoo?

記得最近EASTECHO的網(wǎng)友論壇重新開張之時(shí)，就有小魔女對(duì)論壇的LOGO表示了異議，一個(gè)簡(jiǎn)單印刷字體的LOGO與浪子固有的獨(dú)特風(fēng)格、精益求精的品質(zhì)有較大背離，并與整個(gè)網(wǎng)站LOGO缺乏聯(lián)系，從而產(chǎn)生認(rèn)知的歧義。不過(guò)作為充斥英文LOGO的浪子網(wǎng)站，做了中文LOGO嘗試，算個(gè)突破吧。

但是另一方面來(lái)看，雖然拼寫起來(lái)變長(zhǎng)了，但品牌名變成一個(gè)語(yǔ)句后有時(shí)反而更容易說(shuō)出口、更好記，而且能輕松從一大堆同質(zhì)化的2字品牌名中脫穎而出，成為網(wǎng)紅品牌。

（1）功能賣點(diǎn)方向

如何判斷一個(gè)標(biāo)志是否具備顯著性呢？

著作權(quán)是著作權(quán)人對(duì)其創(chuàng)作的文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)作品等智力成果依法享有的專有權(quán)利。

　　一個(gè)網(wǎng)絡(luò)LOGO不應(yīng)只考慮在設(shè)計(jì)師高分辨屏幕上的顯示效果，應(yīng)該考慮到網(wǎng)站整體發(fā)展到一個(gè)高度時(shí)相應(yīng)推廣活動(dòng)所要求的效果，使其在應(yīng)用于各種媒體時(shí)，也能發(fā)揮充分的視覺(jué)效果；同時(shí)應(yīng)使用能夠給予多數(shù)觀眾好感而受歡迎的造型。

屬于表象符號(hào)，獨(dú)特、醒目、圖案本身易被區(qū)分、記憶，通過(guò)隱寓、聯(lián)想、概括、抽象等繪畫表現(xiàn)方法表現(xiàn)被標(biāo)識(shí)體，對(duì)其理念的表達(dá)概括而形象，但與被標(biāo)識(shí)體關(guān)聯(lián)性不夠直接，受眾容易記憶圖案本身，但對(duì)被標(biāo)識(shí)體的關(guān)系的認(rèn)知需要相對(duì)較曲折的過(guò)程，但一旦建立聯(lián)系，印象較深刻，對(duì)被標(biāo)識(shí)體記憶相對(duì)持久。

如“老干媽”商標(biāo)即為其企業(yè)法人代表陶碧華的肖像。

比如BMW，在電影中被戲稱為“別摸我”人近皆知，近兩年寶馬則在春節(jié)營(yíng)銷中將其理解成“爸媽我”，溫馨和親情頓增。

（3）商標(biāo)文字讀音相同或者近似，且字形或者整體外觀近似，視為近似商標(biāo)；

相關(guān)例子有：

既然文字和圖形可以作為商標(biāo)注冊(cè)，那么所有文字都可以用嗎？哪些文字和圖形不能注冊(cè)呢？起名雷區(qū)要注意！

此次鄭淵潔對(duì)“皮皮魯”商標(biāo)維權(quán)成功，就得益于國(guó)家于2017年出臺(tái)的相關(guān)規(guī)定，其中明確，對(duì)于具有較高知名度的作品名稱、作品角色名稱等，在作為商標(biāo)使用時(shí)，容易導(dǎo)致公眾誤認(rèn)為經(jīng)權(quán)利人許可或存在特定聯(lián)系的，當(dāng)事人主張構(gòu)成在先權(quán)益時(shí)，人民法院予以支持。司法對(duì)此類侵權(quán)行為說(shuō)“不”，讓原創(chuàng)者的權(quán)益獲得法律保護(hù)。

我們可以利用小眾城市命名。比如布拉格烤豬肘、印度阿薩姆奶茶、哈根達(dá)斯（丹麥語(yǔ)）、銳澳（里約熱內(nèi)盧的簡(jiǎn)稱）。

　　講到這里也差不多，其它的你們好好實(shí)踐一下吧，真理就在眼前了。

兩個(gè)字的名字想注冊(cè)商標(biāo)，基本不用想。三個(gè)字注冊(cè)商標(biāo)，那得看運(yùn)氣。于是企業(yè)們開始注冊(cè)四個(gè)字以上的商標(biāo)。

　　a.能夠直接將被標(biāo)識(shí)體的印象，透過(guò)文字造型讓讀者理解；

商標(biāo)注冊(cè)危險(xiǎn)指數(shù)：1顆星

閃客帝國(guó)及其前身的邊城浪子LOGO，都有著極好的設(shè)計(jì)，但都沒(méi)有考慮中文，不過(guò)浪子好象一直對(duì)漢字的表現(xiàn)力如極小字體的缺乏、特性字體缺少等頗不以為然，也許導(dǎo)致他怠于思考對(duì)中文的設(shè)計(jì)。這對(duì)面向國(guó)內(nèi)網(wǎng)友的網(wǎng)站LOGO，不能不說(shuō)是一種遺憾吧。

軟件一：Adobe Illustrator

軟件二：logo設(shè)計(jì)工廠APP

軟件三：CorelDRAW

“Starbucks(星巴克)”商標(biāo)，源于美國(guó)作家梅爾維爾的著名小說(shuō)《白鯨》，故事里有一艘捕鯨船，船上的大副非常喜歡喝咖啡，他的名字就叫“Starbuck”。星巴克希望借此喚起人們對(duì)大海的浪漫，并紀(jì)念早期咖啡商人遠(yuǎn)航海外貿(mào)易咖啡豆的傳統(tǒng)。

不遠(yuǎn)處切糕店的老板跑出來(lái)指了指自己的店名：“Han 糕 zu”，二人一起沉默……

寫小說(shuō)時(shí)，你可以描寫：“馬克瞪大眼睛，嘴巴張得老大，他試圖呼吸，卻吸不到氣……”讀者馬上可以感受到角色的情緒，這比平鋪直敘地說(shuō)明“馬克既震驚又害怕”好多了。

利用關(guān)鍵配料進(jìn)行命名，進(jìn)而突觸產(chǎn)品的材質(zhì)特點(diǎn)。比如7UP-七喜（七種原料）、椰香奶茶、紅豆鳳梨酥、鈦合金手機(jī)、紙包魚火鍋等。

給商標(biāo)起個(gè)好名字，有多重要？起個(gè)好名字，勝過(guò)百萬(wàn)宣傳！無(wú)論是創(chuàng)業(yè)者們，還是跨國(guó)公司們，要想取得成功，給商標(biāo)取個(gè)好名字是關(guān)鍵性一步。

（3）慎用諧音梗

很多品類名字隨著環(huán)境變化，會(huì)對(duì)銷售不利，也需要改名字。比如“人造黃油”慢慢就不被消費(fèi)者待見(jiàn)，百姓普遍認(rèn)為“人造”的食品，基本上都是“假”的。人造肉，就是大豆蛋白，不是真肉。人造雞蛋，就不是真雞蛋，人造黃油自然也遭受了同樣的認(rèn)知障礙。后來(lái)被行業(yè)更名為“植物黃油”，突然間變得高大上，給人感覺(jué)健康又養(yǎng)生。

　　(四)與表明實(shí)施控制、予以保證的官方標(biāo)志、檢驗(yàn)印記相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外;

　　隨著管理人員、設(shè)計(jì)人員，策劃人員的介入網(wǎng)絡(luò)，更加高效的LOGO設(shè)計(jì)亦得到良好的探索。特別是一些設(shè)計(jì)網(wǎng)站對(duì)LOGO設(shè)計(jì)做了很多有意義的嘗試。如針對(duì)網(wǎng)站LOGO的數(shù)字特性探索LOGO的3D、動(dòng)態(tài)表現(xiàn)方式等，其中比較共識(shí)的做法是，為保護(hù)LOGO作為整體形象的代表，只宜于在LOGO整體不做缺損性變形的條件下做動(dòng)態(tài)變化，即只成比例放大、縮小、移動(dòng)等，而不宜做翻滾、傾斜等變化，以保證對(duì)被標(biāo)識(shí)體的嚴(yán)肅性的尊重,另外對(duì)既有LOGO制作3D的網(wǎng)絡(luò)LOGO，已經(jīng)成為越來(lái)越普遍網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)制作方案了。